近年來，依托已開通的龍廈動車，龍廈區域旅游協作日益密切，龍巖、廈門合作區內的旅游資源整合和產品線路對接加快升級。7月21日至23日，廈門旅游部門走進龍巖，積極探索山海旅游協作深度交流，為兩市拓展山海協作新機遇開創有利條件。

龍巖和廈門“山海相望”，廈門有海、鼓浪嶼、鋼琴、閩南文化，龍巖有冠豸山、梅花山、永定土樓、山歌、客家風情。自省政府批復廈門、龍巖共建山海協作區以來，兩地的旅游交流與合作日益緊密。

在7月22日下午兩地旅游主管部門舉辦的座談會上，廈門市旅游局領導談到，“龍巖和廈門1個小時就可以輕松互達。兩地旅游資源差異性大，互補性強，要建立起廈門—龍巖游客互送模式，實現旅游一程多站。”會上雙方就加強兩地旅游招商投資互動；加強兩地旅游市場聯合宣傳營銷，精心對接旅游線路；加強區域旅游品牌培育，共同培育海峽旅游品牌等方面交流經驗。7月23日上午，2016美麗廈門旅游推介活動在龍巖萬寶廣場火熱啟動，廈門旅游企業將“自家法寶”搬到舞臺，通過節目表演、有獎問答等互動體驗，讓現場觀眾“實景體驗”。

我市旅游部門將緊緊抓住廈門這一“海西旅游集散中心”，將國內外到廈游客進一步吸引至我市旅游，提升我市過夜游比例。從7月起，龍巖旅游行業在廈門加大廣告營銷，龍巖旅游宣傳覆蓋了廈門機場、廈門火車站、中山路、SM城市廣場、輪渡碼頭等人流量密集區；“清新福建·歡樂龍巖”宣傳折頁、“龍巖廈門旅游手繪地圖”全面覆蓋悅華酒店等廈門45家星級酒店，向南來北往的全國各地旅客展示龍巖旅游品牌的獨特魅力。下一步兩市旅游部門將加強在海外市場的聯合推廣力度，創新營銷模式，共同拓展海外市場，吸引國際游客，提升區域旅游品牌。