2016年，龍巖旅游加大市場營銷力度，多點開花，取得較好效果。

抓好節(jié)慶營銷。如舉辦“5·19”中國旅游日龍巖分會場活動，持續(xù)推進“月月有活動，季季有高潮”，全市舉辦近百場各類民俗、采摘等旅游節(jié)慶活動。做好影視營銷。如借助電影《大魚海棠》影響力，以各種形式開展“追魚”宣傳；制作龍巖旅游宣傳片《虎見龍巖》，該片首日網絡點擊量破50萬；利用《古田會議》《血脈》《絕命后衛(wèi)師》《千秋功業(yè)》等紅色題材影視作品的影響力，大力推介龍巖旅游。力推賽事營銷。如打造休閑娛樂新產品——大型水上沖關項目《活力大闖關》；舉辦環(huán)冠豸山、環(huán)土樓馬拉松比賽吸引國內外馬拉松愛好者參與。增強借力營銷。如與同程旅游、中青旅簽訂戰(zhàn)略合作協議；永定與萬達旅業(yè)開展營銷合作，與阿波羅飛行俱樂部開展低空旅游項目開發(fā)；武平與香港“錦繡麒麟”傳媒公司合作，策劃旅游形象，增強品牌吸引力。加大借勢營銷。5月20日，永定土樓作為“中國名片”亮相紐約時代廣場上全球最大的戶外電子顯示屏；組織開展“長征沿線紅色旅游驛站及長征主題紅色旅游精品線路”推選活動；聘請網絡大V、攝影名家采風活動進行線下互動。推動客源地營銷。積極參加國內外的各種旅游推介會，利用志高神州歡樂園重新開園契機，邀請多省市旅行商來巖，共同推介龍巖旅游。

由于龍巖旅游的多點營銷力度大，2016年全市共接待游客3059萬人次，比增20.8%；實現旅游收入253億元，比增29.1%，年度目標實現“雙超”，兩項主要經濟指標增幅繼續(xù)保持全省前茅，為“十三五”旅游發(fā)展開了好頭、起了好步。