福建鞋企近年洗牌頻頻

這些敗局早已埋下種子 

蘇菲爾的破產無疑令人震驚

但是回望這幾年

福建也有不少鞋企

難以抵抗近年的行業變革……

1

晉江品牌喜得龍破產重組

曾赴美上市

喜得龍成立于1992年，一直采取立足于二三線城市的發展策略，早期取得了巨大的成功。2001年注冊了“喜得龍”這個商標， 還邀請到了巨星郭富城作為代言人。

2008年，喜得龍嘗試在香港上市，不過并未成功，2009年10月30日，喜得龍在 美國納斯達克成功上市 ，成為 中國第一家登陸美國資本市場的運動消費類品牌。 

但是后來喜得龍的發展狀況卻沒有如預料的那樣順利。曾陷入“涉嫌造假賬騙貸”的丑聞， 到了2012年，喜得龍的業績開始不斷下滑。 2016年，晉江市人民法院官微發布消息稱， 知名品牌喜得龍破產重整案進入實質性階段。

2

福建名牌“富貴鳥”隕落！

富貴鳥——創立于1991年的泉州鞋、服品牌，曾經風光無限， 巔峰時期躋身國內第三大品牌商務休閑鞋產品制造商、第六大品牌鞋產品制造商， 被譽為“縣城男鞋扛把子”。兄弟4人創業27年，風光無限

然而2018年以來，卻連續爆出危機—— 欠債30億，半數廠房停工，遭證監會調查。

此前記者爆出富貴鳥公司總部部門車間已處于停工狀態， 富貴鳥還被爆出資金拆借以多種“違規”的形式出現， 從2014年開始就需要通過擔保、抵押等形式拆借資金。至少存在 49.09 億元 資產金額很可能無法收回。

另據媒體此前報道，富貴鳥債務總額約30億元，因涉嫌多項違規，被證監會立案調查！ 石獅市政府已經派人進駐了富貴鳥，接管企業。

3

德爾惠停業

曾請周杰倫代言10年火遍全國

2 018年1月，中國東方資產管理股份有限公司福建省分公司在《福建日報》發布一則債權資產包的處置公告， 德爾惠等3家企業目前已處于停業狀態 ，其資產也將在公告日期之后予以處置。

10多年前，周杰倫依據：“不走尋常路”，將晉江體育品牌“德爾惠”推向巔峰，最高峰時，德爾惠在 全國擁有4000多家門店。

然而，在本該籠絡好代理商并大舉擴張的時期，德爾惠卻開始面臨代理商流失。2007年，23個代理商中的17個集體“造反”，德爾惠前員工汪家康回憶。2009年年底臨近春節時，他親眼目睹40多人圍著德爾惠總部大門要債。

隨后，雖然經過轉型嘗試，依然難以挽回，在經歷了曲折坎坷的8年上市路后，2015年， 元氣大傷的德爾惠遭遇關店潮，最終落魄停業。

從這些企業失敗的經歷背后

我們似乎能發現一些端倪

或許有些結局早已注定

……

盲目上市釀成悲劇

注重轉型才是出路

對于這個問題，中國商業聯合會副會長傅龍成直言， 盲目沖刺上市，是很多傳統鞋服企業走向傾覆的重要原因。 

還有業內人士指出，鞋服產業選擇了 砸廣告+明星代言 這個最簡單的捷徑完成了原始積累，但太多企業并無遵從價值創造的規律，更多是想“投機”，這樣的心態在資本市場尤為明顯。 而盲目上市是 要埋單的 。融資成本非常高，而且“包裝上市”，還面臨著極高的財務成本——這還不僅僅是融資成本的問題。

另外， 有些企業即便企業資金鏈已經出現問題，還是會一味追求規模、盲目擴張。

再加上產品同質化嚴重，未能形成有效的差異化， 導致競爭加劇，利潤下降…… 遭遇行業寒冬后，眨眼間油盡燈枯。

在此背景下，業內人士表示，在未來一段時間，鞋服品牌遭遇債務問題甚至最終倒閉都可能會成為正常現象，而企業要做的則是 把握時間，聚焦主業發展，實現轉型。

海峽網新媒體部出品

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出品人：李藝

部分綜合自新京報、臺海網、海峽導報、財經新聞網、中國鞋網、每日經濟新聞等

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