12月12日，萬達(dá)電影宣布已完成對(duì)廣州方圖科技有限公司旗下智能自拍互動(dòng)娛樂品牌“拍立方”的戰(zhàn)略投資。雙方將共同探索并定義“影像社交新生活”這一新興消費(fèi)場(chǎng)景，此舉標(biāo)志著萬達(dá)電影“超級(jí)娛樂空間”戰(zhàn)略的深化與延伸。據(jù)悉，拍立方將于2026年春節(jié)前完成在全國(guó)萬達(dá)影城的首批設(shè)備集中入駐。這意味著，萬達(dá)電影致力推動(dòng)的超級(jí)娛樂體驗(yàn)價(jià)值，正從“觀影”“度過一段時(shí)光”，進(jìn)一步升維為觀眾創(chuàng)造“一段可帶走的快樂體驗(yàn)”。

萬達(dá)影城溫州龍灣萬達(dá)廣場(chǎng)店-拍立方自拍機(jī)

洞察新需求 定義“影像社交新生活”賽道

當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷從功能滿足到情感價(jià)值追求的深刻變遷，尤其在Z世代及年輕消費(fèi)群體中，為“情緒體驗(yàn)”和“社交分享”付費(fèi)已成為主流趨勢(shì)。數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，“00后”中高消費(fèi)意愿用戶占比超過9成，展現(xiàn)出強(qiáng)大的“為喜愛付費(fèi)”的潛力。在引領(lǐng)行業(yè)尋求體驗(yàn)升級(jí)的背景下，萬達(dá)電影再次以前瞻視野，率先以戰(zhàn)略投資方式深度布局“影像社交新生活”賽道，精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

拍立方作為自助影像領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)者，其“大頭貼+IP經(jīng)濟(jì)”模式已得到市場(chǎng)充分驗(yàn)證。自2020年6月運(yùn)營(yíng)以來，其業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)超160個(gè)核心城市，設(shè)備投放量逾千臺(tái)，累計(jì)服務(wù)人次突破1000萬。僅2025年，拍立方便落地超過160場(chǎng)IP主題快閃及明星巡演聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和運(yùn)營(yíng)實(shí)力。該模式的巨大潛力已在韓國(guó)等成熟市場(chǎng)得到印證，以“人生四格（Life4Cuts）”為代表的照相亭業(yè)態(tài)通過與流行文化、粉絲經(jīng)濟(jì)深度綁定，已發(fā)展成規(guī)模化產(chǎn)業(yè)，成功激發(fā)了年輕客群的高頻次消費(fèi)與自發(fā)傳播。研究顯示，自助影像在全球已形成規(guī)模超千億元人民幣的巨大市場(chǎng)。

生態(tài)融合 繪制全景式娛樂消費(fèi)藍(lán)圖

作為國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)設(shè)備市場(chǎng)份額第一的拍立方現(xiàn)已構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。在內(nèi)容生態(tài)上，其不僅與韓國(guó)“人生四格”達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，更匯聚了百余個(gè)國(guó)際頂級(jí)IP矩陣。在技術(shù)核心上，公司擁有覆蓋圖像采集、智能處理到設(shè)備集成的全鏈路技術(shù)體系，累計(jì)獲得超100項(xiàng)國(guó)家專利，其AI圖像處理算法能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)美顏與光影優(yōu)化，讓用戶輕松獲得專業(yè)級(jí)成像。此外，拍立方已獲得公安部網(wǎng)絡(luò)安全等級(jí)保護(hù)第三級(jí)認(rèn)證，為用戶數(shù)據(jù)安全提供高標(biāo)準(zhǔn)保障。

基于此，萬達(dá)電影通過與拍立方的資本與生態(tài)綁定，實(shí)現(xiàn)了真正的“賽道占先”。業(yè)內(nèi)分析指出，萬達(dá)電影是業(yè)內(nèi)首家以戰(zhàn)略投資方式，與線下影像社交頭部平臺(tái)達(dá)成深度生態(tài)融合的全產(chǎn)業(yè)鏈公司。

據(jù)悉，拍立方將于2026年春節(jié)前集中入駐全國(guó)萬達(dá)影城，融合萬達(dá)電影的電影基因優(yōu)勢(shì)、明星藝人、潮玩IP等資源，并將逐步覆蓋萬達(dá)電影旗下700多家直營(yíng)影城。屆時(shí)觀眾可體驗(yàn)豐富而獨(dú)特的拍攝主題場(chǎng)景、影城專屬票根、彩蛋海報(bào)等趣味互動(dòng)玩法。同時(shí)，其高流量場(chǎng)景覆蓋能力正加速拓展，在上海，首批投放的80余臺(tái)設(shè)備已覆蓋重要交通樞紐，預(yù)計(jì)這將帶來日均百萬級(jí)曝光。未來，雙方將共同推進(jìn)設(shè)備在一、二線城市核心商圈、特色文化街區(qū)及海外市場(chǎng)的布局，持續(xù)繪制覆蓋多元娛樂消費(fèi)場(chǎng)景的全景式藍(lán)圖。

萬達(dá)影城北京CBD店-拍立方自拍機(jī)

賦能主業(yè)態(tài) 深化“超級(jí)娛樂空間”戰(zhàn)略

今年6月，萬達(dá)電影董事長(zhǎng)兼總裁陳祉希在上海宣布深化“超級(jí)娛樂空間”戰(zhàn)略時(shí)便前瞻性指出，將引入大頭貼機(jī)等互動(dòng)設(shè)施，為Z世代打造沉浸式體驗(yàn)與社交價(jià)值，持續(xù)豐富超級(jí)娛樂空間生態(tài)。她強(qiáng)調(diào)，“超級(jí)娛樂空間”應(yīng)實(shí)時(shí)匯集最受歡迎的藝術(shù)與娛樂形態(tài)，讓用戶不僅收獲精彩內(nèi)容，更能在連貫生活場(chǎng)景中持續(xù)獲得“情緒價(jià)值補(bǔ)給”。

過去一年，萬達(dá)電影已先后開展了一系列頭部IP聯(lián)名活動(dòng)，通過獨(dú)特的電影基因打造超級(jí)場(chǎng)景，成功吸引大批年輕人走進(jìn)影院“度過一段時(shí)光”。如今，隨著拍立方設(shè)備的全面入駐，萬達(dá)電影將超越“觀影”與“停留”，為觀眾提供將快樂實(shí)體化、可帶走的全新體驗(yàn)——一張張融合電影記憶的趣味影像、一段段充滿儀式感的美妙視頻。

正如陳祉希所言：“希望通過超級(jí)娛樂空間，孵化一系列超級(jí)IP、超級(jí)品牌，我們將以自身的場(chǎng)域?yàn)榧~帶，共建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”投資拍立方，不僅是對(duì)“影像社交新生活”這一新興賽道的定義，更是以影院場(chǎng)域?yàn)楹诵模?lián)動(dòng)IP、科技與消費(fèi)，構(gòu)建未來娛樂新生態(tài)的堅(jiān)實(shí)一步。這進(jìn)一步鞏固了萬達(dá)電影在年輕消費(fèi)市場(chǎng)的吸引力與產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)地位。