對消費者來說，“雙11”是一次薅羊毛的購物狂歡節;而對薇婭和李佳琦為首的淘寶主播來說，這是充滿火藥味的一天。

11月11日凌晨3點，薇婭的直播間觀看人次定格在4310萬，而早一個小時下播的李佳琦定格在3680萬。雙十一還沒有結束，薇婭提醒將在下午1點繼續開播，李佳琦也約好18點在直播間不見不散。

96秒。

這是今年淘寶“雙11”營銷額超過100億的用時，去年這個數字是125秒。

11月11日0點后，薇婭和李佳琦心照不宣地暫停了上新，讓大家離開直播間去清空購物車。

5分25秒，淘寶宣布成交額突破300億，用時幾乎只有去年(9分05秒)的一半。同時，薇婭和李佳琦繼續緊鑼密鼓地介紹下一個商品，在他們的清單上，零點過后的商品是最重磅的。

圖源：微博@天貓發言人

對消費者來說，“雙11”是一次薅羊毛的購物狂歡節;而對薇婭和李佳琦為首的淘寶主播來說，這是充滿火藥味的一天。

各大社交平臺的造勢，淘寶官方首頁的直推，和親朋好友間的口口相傳，即使是不看淘寶直播的人，也很難不在這次“雙11”注意到這個群體。

以薇婭和李佳琦為代表的淘寶主播，正在重新定義電商和新零售。不只是“雙11”，平日里的每一場直播，都有無數貨品和財富向他們的直播間涌去，在一方小小的手機屏幕上完成億萬級的交易。