2025年“雙11網(wǎng)購節(jié)”圓滿收官，在這場全民參與的消費盛宴中，泉州憑借深厚的產(chǎn)業(yè)積淀、完善的電商生態(tài)與創(chuàng)新的發(fā)展模式，交出了一份亮眼的成績單。活動期間（10月9日—11月11日），全市網(wǎng)絡(luò)零售額達373.9億元，同比增長3.7%，其中實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額351.3億元，同比增長3.1%，占全省比重高達33.1%，實打?qū)嵉臄?shù)字印證了“中國品牌之都”在數(shù)字經(jīng)濟時代的強勁競爭力。

縣域協(xié)同+品類深耕

筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓艙石

泉州電商的亮眼表現(xiàn)，離不開縣域經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)力與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的深度賦能。市商務局數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，晉江市、豐澤區(qū)、石獅市三大核心區(qū)縣領(lǐng)跑全市，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別達21.7%、17.8%和15.7%，合計貢獻55.2%的份額，形成“龍頭帶動、全域共進”的發(fā)展格局。各區(qū)縣依托特色產(chǎn)業(yè)精準破局，晉江市、石獅市的服裝鞋帽針紡織品占比均超65%，安溪縣家具與飲料產(chǎn)業(yè)占比合計近60%，德化縣日用品占比高達67%，區(qū)縣特色產(chǎn)業(yè)與電商渠道深度融合，構(gòu)建起多點支撐、多元發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

作為民營經(jīng)濟大市，泉州的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢在“雙11”期間持續(xù)釋放。服裝鞋帽針紡織品、日用品、家具三大品類成為絕對主力，合計占實物商品零售比重的73.5%。其中，服裝鞋帽針紡織品以44.9%的占比穩(wěn)居第一，從男裝、女鞋到童裝童鞋，全品類覆蓋滿足不同消費需求。361°、特步、利郎等本土品牌表現(xiàn)搶眼，361°品牌以1.95億元的天貓商城零售額躋身TOP1，361°官方旗艦店更是以1.56億元的銷售額登頂全市店鋪榜，成為國貨品牌突圍的典范。全市網(wǎng)絡(luò)零售額超百萬元的企業(yè)達1356家，超百萬元的店鋪達1578家，多一度（泉州）電子商務有限公司以2.73億元零售額領(lǐng)跑企業(yè)榜，彰顯泉州電商主體的強勁活力。

11月11日當晚，石獅青創(chuàng)城迎來年度人流洪峰。作為全國男裝網(wǎng)批核心樞紐，園區(qū)瞬時客流指數(shù)級攀升，萬商云集，采購車輛排成長龍。內(nèi)部通道人頭攢動，商戶屏前訂單密度激增，選品、打包、發(fā)貨無縫銜接，供應鏈響應壓縮至分鐘級。西靈路物流通道承壓至凌晨，高密度車流動線印證強勁商流。業(yè)內(nèi)人士表示，這場人流會戰(zhàn)不僅是交易盛宴，更凸顯青創(chuàng)城產(chǎn)業(yè)“路由器”價值——以數(shù)字化平臺高效匹配供需，將人流精準轉(zhuǎn)化為商流、資金流，驅(qū)動石獅電商生態(tài)向24小時智能供應鏈體系躍升。

城鄉(xiāng)聯(lián)動+品牌升級

激活消費增長新動能

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與消費升級趨勢的雙重驅(qū)動下，泉州電商實現(xiàn)城鄉(xiāng)市場雙向繁榮。全市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達250.9億元，居全省首位，服裝鞋帽針紡織品、日用品、家具等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)下沉市場表現(xiàn)突出，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售比重超75%，讓產(chǎn)業(yè)紅利惠及鄉(xiāng)村。農(nóng)產(chǎn)品電商同樣亮點紛呈，17.9億元的零售額占全省23.6%，其中，安溪縣貢獻55.5%的份額，成為農(nóng)產(chǎn)品電商核心產(chǎn)區(qū)。茶葉品類以63.8%的占比成為絕對主力，紅茶、綠茶、烏龍茶等細分品類均躋身TOP10，安溪鐵觀音、武夷紅茶等特色產(chǎn)品通過電商渠道走向全國，讓“泉州味道”香飄千家萬戶。

面對消費市場從“規(guī)模擴張”向“質(zhì)量精耕”的轉(zhuǎn)變，泉州品牌主動適配市場變化，在全渠道布局與品質(zhì)升級中搶占先機。企業(yè)全面發(fā)力天貓、抖店等主流平臺，多一度（泉州）電子商務有限公司、福建利澳紙業(yè)有限公司等企業(yè)在天貓、抖店均躋身TOP20，實現(xiàn)全渠道協(xié)同增長。361°官方旗艦店、九牧京東自營旗艦店、skechers運動旗艦店等店鋪銷售額均破億元，成為細分領(lǐng)域標桿。同時，AI技術(shù)應用、即時零售布局與政策紅利疊加，推動泉州電商從“價格戰(zhàn)”向“質(zhì)價比”比拼轉(zhuǎn)型，簡化促銷規(guī)則、優(yōu)化消費體驗，契合了消費者理性消費的需求，實現(xiàn)了銷量與口碑的雙重提升。

從產(chǎn)業(yè)集群到品牌矩陣，從縣域協(xié)同到城鄉(xiāng)聯(lián)動，泉州在2025年“雙11”期間展現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)實力與電商活力的深度融合，以實打?qū)嵉臉I(yè)績詮釋了“中國品牌之都”的數(shù)字經(jīng)濟競爭力。（泉州晚報融媒體記者 王宇靜 通訊員 柯麗萍 雷瀅淼 楊華 文/圖）