今年，國家提出要創(chuàng)新多元化消費場景，希望更豐富的場景成為撬動消費的新引擎。記者最近發(fā)現(xiàn)，越來越多的地方正不斷盤活包括老建筑、老工廠等閑置資產(chǎn)，結(jié)合特色文化IP，設計豐富體驗項目，不斷吸引游客前往打卡。

挖掘IP價值

郵局“變身”熱門打卡點

這個暑期，山東青島新開張的海洋研學主題郵局游客絡繹不絕。進入郵局，在螺旋樓梯兩側(cè)墻面上，隨高度變化展示著不同深度的海底生物。郵局設有海洋科普、海洋郵票展示等7個功能區(qū)，游客可以通過視覺、觸覺、聽覺等多種方式了解海洋知識。這里不僅能買文創(chuàng)，還能蓋戳、親手制作非遺特色明信片。

中國郵政集團有限公司青島市分公司副總經(jīng)理臧振東：我們設計了個性化郵票、海洋研學證書、科研院所聯(lián)名郵票手賬本等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

在成都的熊貓郵局，今年新增的AI定制冰箱貼吸引了不少游客。郵局還定期舉辦主題民俗活動，展示文創(chuàng)里的非遺技藝。

記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在北京、廣州、蘭州等多地都有實景煥新的主題郵局，以“郵政綠”為載體，二十四節(jié)氣、黨史故事、絲路文化等各類元素生動呈現(xiàn)。

變身潮人聚集地

老廠區(qū)成人氣新地標

不僅是郵局，融合了創(chuàng)意與新業(yè)態(tài)的商業(yè)綜合體，正在從工業(yè)舊址上拔地而起，成為城市的新地標。

在河北保定“D19街區(qū)”的籃球館內(nèi)，一場青少年籃球?qū)官愓诩ち疫M行。自從街區(qū)重新開放以來，這個由舊廠房改造而成的運動場館已舉辦各類賽事超過1700場。

沿街的大面積墻面繪制了各類創(chuàng)意涂鴉，吸引了不少年輕人拍照打卡。暑假期間街區(qū)每天客流量達到約5000人，商鋪、零售店的銷售額提升超過30%。

保定市競秀區(qū)“D19街區(qū)”負責人 郭建濤：我們通過5000多份問卷調(diào)研，確定了包括電競、潮玩、美食、文創(chuàng)的業(yè)態(tài)布局。我們還多次走進校園，征求大學生的意見。

有了豐富的新業(yè)態(tài)，年輕人有了聚會新場所，最近保定市的籃球聯(lián)賽也將主辦地放在這里。

保定市體育局副局長 程艷霞：體育的多元功能充分發(fā)揮，綜合價值不斷顯現(xiàn)，打造充滿活力的體育消費生態(tài)圈。

業(yè)態(tài)不斷豐富

老空間“潮”起來

在全國多地，涌現(xiàn)出越來越多的由城市更新改造而成的商業(yè)新地標。

曾經(jīng)上海的水泥廠現(xiàn)在是西岸夢中心。這里白天是市民的臨江“天然會客廳”，晚上化身“水岸劇場”。曾經(jīng)的湖南長沙油脂廠引入潮玩娛樂、餐飲等多元新興業(yè)態(tài)，吸引了眾多藝術家和年輕群體在此扎根。

一個個工業(yè)遺存煥新成為場景消費“新地標”。據(jù)測算，城市更新改造后的商業(yè)項目平均帶動50%以上的消費增長。商業(yè)項目的增加也持續(xù)帶動各類服務崗位就業(yè)數(shù)量明顯增長。

深挖內(nèi)涵拓展功能

豐富消費新場景

如何才能更好挖掘城市原有空間的新潛力，創(chuàng)新消費場景？豐富的消費場景又能給我們的生活帶來哪些變化？

山東大學講席教授 謝鵬程：盤活存量資源要精準定位文化IP價值，創(chuàng)新空間利用。用更年輕化、體驗感更強的方式來呈現(xiàn)原有空間的特色文化符號。要挖掘空間的功能性，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，通過對老空間的改造更新，城市的歷史會在新的消費體驗中延續(xù)和創(chuàng)新。對每個人來說，新場景會讓消費變成獲得美好體驗、提升生活品質(zhì)與幸福感的過程。在這個過程中也能帶來更多新產(chǎn)業(yè)機遇，帶動就業(yè)，激發(fā)創(chuàng)新活力。

同時專家表示，城市更新也是一項需要長期堅持、不斷創(chuàng)新的工作，需要有更多力量持續(xù)投入。

中國銀河證券策略首席分析師 楊超：在未來還可以設立城市更新專項基金，吸引保險、養(yǎng)老基金等長期資本撬動社會資本，通過增值收益共享等方式參與其中，創(chuàng)新更多元的消費新場景。