晉安湖公園公益電影放映。（晉安區(qū)委宣傳部供圖）

一張小小的電影票根，不僅能看電影，還能在餐廳享受折扣、在商場(chǎng)兌換禮品、在健身房體驗(yàn)課程……近期，晉安區(qū)圍繞電影這一文化載體，創(chuàng)新推出“票根經(jīng)濟(jì)”模式，通過一系列接地氣、聚人氣的文化惠民活動(dòng)，不僅貢獻(xiàn)了火熱票房，還拉動(dòng)周邊消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)文化效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

“以前來看電影，看完就走了。現(xiàn)在拿著票根，我們會(huì)順便研究哪里可以吃飯、哪里可以逛街，不知不覺就在商圈里待了大半天。”在東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)消費(fèi)的市民王女士的感受，是“票根經(jīng)濟(jì)”聚攏人氣的生動(dòng)體現(xiàn)。

為把握國慶、中秋消費(fèi)旺季，9月中旬起，晉安區(qū)聯(lián)合平原六鎮(zhèn)街，推出以電影票根為紐帶的跨業(yè)態(tài)促消費(fèi)活動(dòng)，整合區(qū)內(nèi)5家核心影院51個(gè)放映廳，覆蓋東二環(huán)泰禾、世歐王莊、宜家、五四in象、火車站商貿(mào)城等五大商圈，吸引55家餐飲、購物、娛樂類優(yōu)質(zhì)商戶參與。

此次活動(dòng)最大的亮點(diǎn)是“雙向互惠”機(jī)制，觀眾可憑當(dāng)日電影票根享商戶優(yōu)惠，而在合作商戶消費(fèi)后，也能持小票享觀影福利。這一雙向賦能機(jī)制打通文化消費(fèi)與商業(yè)消費(fèi)的場(chǎng)景，將短暫的觀影人流轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費(fèi)人氣。以王莊街道為例，消費(fèi)者的平均停留時(shí)長從1.2小時(shí)增加至3.5小時(shí)，實(shí)現(xiàn)從“單一影院”向“綜合體驗(yàn)場(chǎng)”的轉(zhuǎn)型。

新模式帶來實(shí)實(shí)在在的效益：活動(dòng)期間，晉安區(qū)各大商圈消費(fèi)熱度顯著攀升，影院業(yè)績更是大幅提升，全區(qū)影院票房同比增長約75%。持票根消費(fèi)者的二次消費(fèi)率顯著提升，其中鼓山鎮(zhèn)達(dá)65%，有效拉動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)。

推動(dòng)城市消費(fèi)熱潮的同時(shí)，晉安區(qū)并未忘記文化惠民的初心。同期開展的“光影絲路 榮耀晉安”電影放映“七進(jìn)”活動(dòng)，將《百團(tuán)大戰(zhàn)》等優(yōu)秀影片送進(jìn)鄉(xiāng)村、街巷、公園、廣場(chǎng)。參加晉安湖草地電影節(jié)的市民潘海燕感慨地說：“在美麗的自然風(fēng)景中，一邊泡茶一邊觀影，比在電影院里的體驗(yàn)強(qiáng)多了。”在北峰鄉(xiāng)村，公益電影放映員翻山越嶺為村民播映，一場(chǎng)場(chǎng)用光影點(diǎn)亮的鄉(xiāng)村夜晚成為文化惠民的生動(dòng)注腳。

光影為媒，文旅共生，點(diǎn)燃雙節(jié)文旅消費(fèi)氛圍。9月至國慶中秋假期，晉安區(qū)在晉安湖公園舉辦10多場(chǎng)文旅活動(dòng)，包括“周末戲相逢”公益演出、水上F1賽事——卡丁船競速賽、紅色電影展播及老電影海報(bào)巡展、“遇見福州”非遺藝術(shù)展、“秋韻山水”民宿趣游展、“福建禮物”文創(chuàng)成果展等，打造更多元、更接地氣的消費(fèi)場(chǎng)景和文化體驗(yàn)。（記者 朱榕 通訊員 趙輝 陳雅 黃藝君）