近日,女性健康和母嬰親子頭部平臺(tái)——美柚,迎來(lái)了品牌 12 周年。與此同時(shí),特別發(fā)布了以平臺(tái)數(shù)據(jù)、用戶畫(huà)像為基礎(chǔ)的十二周年數(shù)據(jù)特刊,數(shù)據(jù)顯示,美柚累計(jì)服務(wù)超3億女性,已形成“經(jīng)期-備孕-孕期-育兒”完整服務(wù)鏈,覆蓋女性全生命周期需求。除了曬出用戶數(shù)據(jù)“成績(jī)單”,美柚還辦了一場(chǎng)特別的“生日會(huì)”。

打開(kāi)美柚APP,小林已經(jīng)連續(xù)簽到 4000多天。“最開(kāi)始只是記經(jīng)期,后來(lái)備孕查排卵期、懷孕看產(chǎn)檢提醒、生娃后學(xué)育兒知識(shí),現(xiàn)在連買(mǎi)母嬰用品都習(xí)慣先到她她圈問(wèn)問(wèn)姐妹們的意見(jiàn)。”和小林的一樣的用戶不在少數(shù),據(jù)《美柚 12 周年數(shù)據(jù)洞察》顯示,有超 38 萬(wàn)“長(zhǎng)情”用戶注冊(cè)美柚 12 年,并活躍使用至今。

用戶規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng):

最新發(fā)布的《美柚12周年用戶報(bào)告》顯示:在美柚,累計(jì)女性用戶超3億,月活超 4900 萬(wàn),這一數(shù)據(jù)保持連續(xù)多年增長(zhǎng)。自2013年上線經(jīng)期記錄功能以來(lái),美柚始終保持著這項(xiàng)核心服務(wù)的生命力——目前每月仍有超過(guò)3800萬(wàn)女性堅(jiān)持使用美柚記錄經(jīng)期,驗(yàn)證了美柚長(zhǎng)期對(duì)功能服務(wù)與極致用戶體驗(yàn)的深挖。

超70%懷孕用戶由經(jīng)期管理、備孕、育兒身份自然轉(zhuǎn)化,3 成以上用戶使用過(guò)2種以上身份模式,印證美柚的“全生命周期陪伴”戰(zhàn)略成效。數(shù)據(jù)顯示,2024 年全年,有超 800 萬(wàn)準(zhǔn)媽媽在美柚登記預(yù)產(chǎn)期,其中超 734 萬(wàn)升級(jí)為新手媽媽,對(duì)比 24 年新生人口數(shù)據(jù)(954萬(wàn)),相當(dāng)于“十個(gè)孕媽媽七個(gè)用美柚”,這個(gè)比例足以說(shuō)明美柚在母嬰服務(wù)領(lǐng)域的廣泛覆蓋。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:女性在不同人生階段有多樣的健康需求,美柚希望陪伴女性的每一個(gè)人生重要階段。

區(qū)別于常規(guī)周年?duì)I銷,美柚以"Nice to MeetYou"為主題,打造沉浸式企業(yè)開(kāi)放日:除了企業(yè)開(kāi)放參觀外,在共青團(tuán)廈門(mén)市集美區(qū)委員會(huì)、廈門(mén)市集美區(qū)科技和工信局、廈門(mén)市集美區(qū)文化和旅游局、廈門(mén)市集美區(qū)后溪鎮(zhèn)人民政府指導(dǎo)下,美柚聯(lián)合廈門(mén)創(chuàng)新軟件園管理有限公司,開(kāi)展“極美·SPUER“音樂(lè)市集活動(dòng),樂(lè)隊(duì)、歌手現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)唱,Live 活力拉滿,躁動(dòng)新夏。

市集現(xiàn)場(chǎng)匯聚了眾多員工與來(lái)訪者,養(yǎng)樂(lè)多、和美天地、肯德基、元初、咖啡家里等多個(gè)知名品牌的助陣,讓現(xiàn)場(chǎng)氛圍加倍火熱。

不僅如此,美柚本次周年慶延續(xù)婦女節(jié)公益基因,在周年慶現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置女性健康、母嬰用品等商品義賣市集,衛(wèi)生巾、兒童玩具等剛需品均以公益特賣價(jià)出售。現(xiàn)場(chǎng)一位帶著孩子的媽媽告知:“原本只是來(lái)湊熱鬧,結(jié)果花 9.9 元買(mǎi)了 6 包衛(wèi)生巾,便宜劃算,還能獻(xiàn)愛(ài)心!”據(jù)悉,今年3月美柚開(kāi)展的婦女節(jié)公益市集中籌集的善款,會(huì)用于幫扶弱勢(shì)母嬰群體及困難家庭,本次市集收入將延續(xù)同等捐贈(zèng)機(jī)制,并于美柚官方微博公示。

據(jù)活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹,后續(xù)美柚計(jì)劃將司慶開(kāi)放日發(fā)展為年度IP,并表示:“我們想讓大家看到美柚的有趣和溫度。”