近期，多地啟動新一輪消費(fèi)券發(fā)放活動。

比如，寧波市9月1日上午10時(shí)起，啟動總額6000萬元的汽車消費(fèi)券發(fā)放活動；濟(jì)南市在同日零時(shí)啟動下半年第三輪汽車消費(fèi)補(bǔ)貼活動，并于上午10時(shí)發(fā)放下半年第三輪零售和餐飲消費(fèi)券；株洲市則從9月1日起發(fā)放800萬元職工專屬消費(fèi)券，此次活動設(shè)置了通用消費(fèi)券300萬元、餐飲定向消費(fèi)券350萬元、農(nóng)文旅定向消費(fèi)券100萬元及助殘扶殘定向消費(fèi)券50萬元。

此外，多地已發(fā)布下一階段消費(fèi)券發(fā)放計(jì)劃。如廣東省將于9月12日啟動“金秋文旅消費(fèi)季”惠民補(bǔ)貼活動，安排2000萬元專項(xiàng)資金，面向廣東本地居民、全國來粵游客及入境游客發(fā)放文旅消費(fèi)券。

“近期多地啟動新一輪消費(fèi)券發(fā)放，核心目的在于對沖暑期消費(fèi)回落周期、激發(fā)金秋消費(fèi)活力，同時(shí)精準(zhǔn)承接暑期消費(fèi)動能向日常消費(fèi)場景的平穩(wěn)過渡。”商務(wù)部研究院副研究員洪勇在接受記者采訪時(shí)表示，9月份作為暑期與國慶之間的消費(fèi)空檔期，消費(fèi)需求亟待政策激活。消費(fèi)券通過“政府補(bǔ)貼+商家讓利”的杠桿機(jī)制，放大居民邊際消費(fèi)傾向，緩解CPI低位運(yùn)行下的消費(fèi)觀望情緒，為國慶消費(fèi)旺季預(yù)熱蓄勢。

蘇商銀行特約研究員付一夫在接受記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前各地消費(fèi)券重點(diǎn)投向文旅、餐飲、觀賽等服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域。隨著我國居民收入水平提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)已從以商品消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向商品與服務(wù)消費(fèi)并重，文旅、餐飲、體育、康養(yǎng)等服務(wù)消費(fèi)的需求彈性更高。將消費(fèi)券投向這些領(lǐng)域，能精準(zhǔn)對接居民升級型需求，激發(fā)更多“非剛性但意愿強(qiáng)”的消費(fèi)行為。

“此外，服務(wù)消費(fèi)多為場景化消費(fèi)，單一消費(fèi)行為往往能帶動多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域。例如，一張文旅消費(fèi)券可能同時(shí)拉動景區(qū)門票、交通出行、酒店住宿、手信購買等多環(huán)節(jié)消費(fèi)，從而形成‘1+N’的聯(lián)動效應(yīng)，有助于進(jìn)一步放大消費(fèi)券的作用。”付一夫進(jìn)一步表示。

洪勇認(rèn)為，近期各地的消費(fèi)券投向呈現(xiàn)“大宗牽引、民生托底、文旅賦能”的結(jié)構(gòu)性特征。

那么，消費(fèi)券的撬動效應(yīng)如何？上海公布的數(shù)據(jù)顯示，今年3月份至6月份“樂·上海”服務(wù)消費(fèi)券活動期間，“樂動上海”體育消費(fèi)券累計(jì)核銷2981萬元，其中包括市體育局部門預(yù)算資金981萬元，共有857家定點(diǎn)體育場館參與，181萬人次領(lǐng)券，拉動場館直接消費(fèi)9104萬元，資金撬動比達(dá)到3.1倍。

如何進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力、充分放大消費(fèi)券的乘數(shù)效應(yīng)？付一夫表示，一方面要優(yōu)化發(fā)放機(jī)制設(shè)計(jì)，結(jié)合各地居民消費(fèi)需求、當(dāng)?shù)匦袠I(yè)發(fā)展?fàn)顩r等現(xiàn)實(shí)因素，精準(zhǔn)設(shè)定消費(fèi)券使用范圍，并在發(fā)放過程中充分考慮不同人群的消費(fèi)偏好及消費(fèi)能力，兼顧效率與公平，科學(xué)合理地制定發(fā)放門檻與優(yōu)惠力度，同時(shí)做到線上線下同步發(fā)放，使消費(fèi)券的獲得與使用更為便利；另一方面要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，讓更多人了解并愿意使用消費(fèi)券，并通過舉辦各類主題活動激發(fā)消費(fèi)者對消費(fèi)券的使用熱情。

洪勇認(rèn)為，需構(gòu)建“場景創(chuàng)新—精準(zhǔn)觸達(dá)—生態(tài)協(xié)同”的全鏈條機(jī)制。在場景創(chuàng)新上，可借鑒“消費(fèi)券+數(shù)字支付+社交裂變”模式，通過限時(shí)秒殺、裂變紅包等玩法提升核銷率；在精準(zhǔn)觸達(dá)方面，利用消費(fèi)大數(shù)據(jù)動態(tài)識別高彈性品類與潛在消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)“券隨人走”的靶向投放；在生態(tài)協(xié)同層面，推動消費(fèi)券與商家促銷、金融機(jī)構(gòu)讓利、平臺流量補(bǔ)貼形成疊加效應(yīng)，并將消費(fèi)場景向夜間經(jīng)濟(jì)、社區(qū)商業(yè)、縣域消費(fèi)下沉，延長消費(fèi)鏈條。(記者 劉萌)